モノづくりの人とモノを売る人は知っておくべき「権利」の話

商品開発からWeb制作まで、創る人のための基礎教養

商品をつくる。
ブランドを立ち上げる。
Webサイトやアプリを公開する。

どんな形であれ、モノづくりは「表現」を社会に出す行為です。

そして表現には、必ず“権利”が伴います。

商品開発からWeb制作まで携わる企業・クリエイターが知っておくべき、
また「どれがどうだっけ？」と混同しごっちゃになりやすい

• 商標権
• 著作権
• 肖像権

について整理・解説します。

3大権利の定義・性質の比較

	保護の対象	発生時期	目的・性質
商標権	ブランド名/商品名/ロゴ/マーク	特許庁への登録	ビジネスの信用とブランドを守る
著作権	絵/文/写真/デザイン等	表現した瞬間（自動）	創作の努力と証を守る
肖像権	人の容姿/姿（画像・動画）	生まれ持った権利	プライバシーを守る

商標権【ブランドと商品名を守る】

商標とは

商標とは、商品やサービスを他社と区別するための名称やマークです。
特許庁へ申請・登録必要で、最低限の審査があるものの原則、早い者勝ちです。

保護できるもの

• 商品名
• サービス名
• ロゴ
• ブランド名　など

商標権取得のメリット

• 独占的に使用できる（競合他社の使用を排除）
• 模倣品を排除できる（差止請求・損害賠償の強力な根拠）
• ブランド資産（信用）の蓄積（安心して投資できる）
• ライセンスビジネスが可能（使用許諾による収益化）

商標侵害が成立する主な条件

• 登録商標であること
• 同一または類似の区分（業種）で使用していること
• 商標が類似していること
• 事業として使用していること

「少し違うから大丈夫」は危険です。

たとえば Apple Inc. は、
当初「iWatch」という名称を検討していましたが、既存商標との関係で最終的に「Apple Watch」として展開しました。

ブランド設計段階での商標調査は、商品開発における基本動作です。

著作権【作者の名誉や表現、利益を守る】

著作権とは

創作した瞬間に自動で発生し、作り手（著作者）の心や利益を守ります。

保護できるもの

• パッケージデザイン
• Webデザイン
• アプリUI
• コピーライティング
• イラスト
• 動画
• 写真
• プログラムコード　など、全ての著作物

著作権侵害が成立する主な条件

• 創作性がある
• 依拠性（参考にしている）
• 表現が類似している

※アイデア自体ではなく、「独自性・独創性のある具体的な表現」が守られます。

よくあるトラブル

• 競合サイトの構成を踏襲
• 他社商品のパッケージと酷似
• LP文章の流用　など

「参考にしただけ」は安全とは限りません。

プログラム（コード）の著作権

HTML・CSS・JavaScript・アプリケーションコードなども
「プログラムの著作物」として保護されます。

守られるのは主に「ソースコードの記述」や「構造的表現」等が挙げられ
機能やアイデアそのものではありません。

「ライセンス」について

• フリー素材
• テンプレート
• オープンソースソフトウェア

これらには必ず利用条件（ライセンス）があります。
つまり「無料＝自由」ではありません。

商用利用可否、改変可否、再配布制限などを確認せずに使うと、
著作権侵害になる可能性があります。

AI生成物と著作権の注意点

生成AIで作った画像や文章については、
人の創作的関与がない場合、原則として著作権は発生しないと考えられています。

つまり、

• 自社が独占できるとは限らない
• 他者も似たものを使える可能性がある

という前提があります。

ただし、ここで別のリスクもあります。
AIはインターネット上の膨大な情報を学習していますが、
どの情報をどのように参照しているかはブラックボックスです。

そのため、

• 既存作品に類似していないか
• 実在人物に似ていないか（肖像権）
• 商標やキャラクターに類似していないか

といった確認が必要です。

「AIが作ったから安全」とは限りません。
できるだけそのままの使用は避け、
人間による編集・加工などの工程をはさみ独自性を高めることで、リスクは下げられます。

AIは便利な道具ですが、日々進化している反面、法整備が追い付いていないのも事実。
最終責任を負うのは利用する側です。

外注制作と著作権の帰属

デザインや開発を外部に委託した場合、
契約で著作権譲渡が明記されていなければ、原則として制作者に帰属します。

帰属が曖昧なままでは、

• 改修できない
• 再利用できない
• 二次展開できない

といった経営リスクにつながります。

肖像権【個人のプライバシーを守る】

肖像権とは

自分の顔や姿を無断で撮影・公開・使用されない権利です。

保護できるもの

• 全ての人の顔と姿

肖像権侵害が成立する主な条件

• 個人が特定できるか（解像度・サイズ）
• 撮影場所（自宅内か、公道か）
• 撮影・利用の目的（報道か、営利か）

街中で撮影した写真でも、特定可能な状態の人物が写っていれば
広告利用には本人の許諾が必要な場合があります。

制作において注意が必要な場面

• 制作物に人物写真を使う場合、必ず書面での許諾を得るのが原則。（屋外撮影時は要注意）
• フリー素材であっても規約の確認は必要。（著作権についても同様）
• AI生成による人物画像についても、そのままの使用は危険。

※「撮れた」ではなく「使ってよいか」が重要です。

トラブル回避のための対策

「こんなんじゃ怖くて何も作れない…」と委縮してしまいそうな人のために
最低限ここだけでもおさえておくべきポイントをまとめました。

ポイントは大きく３つ。

①商標はきっちり確認！

ロゴや商品案を出す前にまずは特許庁HP等で類似商標がないか？を必ずセルフ検索を。
加えてgoogle検索でも類似品チェックまでやっておけばさらに安心。

②規約は読み込め！

「フリー」だからといって全て自由というわけではなく
有償で購入したからといってなんでもありというわけでもない。
都度、利用規約を読むのはマスト。

③許諾の徹底！

特定可能な人物画像等を使うときはモデルリリース（使用許諾書）や契約書の有無を確認。
不安な時は勝手に判断しない。

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「クライアントがOKと言った」
「皆使ってる」
「参考にしただけ」
「ネットで拾った」
これらは全て法的には無意味な言い訳。

最悪の事態にならぬよう
対策はしすぎておいて損はありません。

「知らなかった」では済まされない事にもなりかねないので
日頃から意識を高めておきましょう。

まとめ

商品開発も、Web制作も、ブランド構築も。
それはすべて「表現」を社会に出す仕事です。

その表現を支えるのが、

• 商標権
• 著作権
• 肖像権

という三本柱。

AI時代においても、この構造自体は変わりません。

ルールを理解することは、創造性を制限することではありません。
むしろ、安心して挑戦するための前提条件です。

モノづくりや商品販売に関わるすべての人にとって、
権利リテラシーは「専門知識」ではなく
おさえておくべき「基礎知識」。

一見「ややこしそう、難しそう…」と敬遠されがちですが
見方を変え、付き合い方によっては
大切な創作物や作者の名誉を
悪用から守ってくれる頼もしい味方になります

安全な創作活動のためにも
権利とは何か？知っておいて損はありませんよ。